最潮年轻人，穿二普纬度去运动?
文/杨雨曼编/黄梦婷市场正在等待一个新的体育爆款，以取代近年来厚底和薄底鞋轮番交锋的局面，这个答案可能正是「面包鞋」。这些看起来「胖乎乎」的鞋子因其膨胀的外形而得名，具有稳定包裹的特点，大鞋身不仅显瘦，还显得年轻。经过多年竞争的品牌们，对这种新潮流的业绩增长点充满期待。因此，Nike、adidas等专业运动品牌，及北面、始祖鸟等户外品牌纷纷进行投资。
在这种情况下，谁能先「出圈」可能就意味着占据竞争高地。精明的目光间，二普纬度以800元左右的定价和近千双的月销「面包」露营鞋进入了人们的视野。被称为「丑鞋」的这款鞋，以气垫船般的鞋底和模仿北极熊绒毛的填充，展现了强烈的「膨胀」感。无论是外观还是材质，它与许多现有鞋款截然不同，正因为这种独特设计而被贴上了「丑鞋」的标签。然而，有标签才有讨论度。这款鞋在小红书上已有超过四万篇笔记介绍，相关的穿搭和测评内容也超过十万次讨论。
在市场规律下，所有产品的「出圈」都是内因与外因共同作用的结果，二普纬度的露营鞋也不例外，背后不仅有「面包鞋」的热点，更搭上了两大趋势——「轻户外」需求的增长以及户外产品适配场景的拓展。一方面，相比重装的长途徒步和攀岩，短途徒步、露营等轻户外运动的流行，标志着人们对运动的轻松需求。二普纬度的露营鞋因其轻便和易穿脱的特点，成为了许多户外爱好者在营地和短途徒步中的优选。
另一方面，户外产品不只是运动时穿着，很多人已经习惯在工作时穿冲锋衣或徒步鞋，如北面被称为「校服」，始祖鸟受欢迎成为商务人士的标配。逐渐扩展的适配场景使得这些产品日益被广泛使用。二普纬度的露营鞋因其强烈包裹感和轻便鞋底，得到了不少上班族的青睐。
惊人的是，这款露营鞋还在各类比赛的赛后被广泛应用。在马拉松和越野赛的火热背景下，「跑步穿什么」成为了近5亿跑友最关心的话题。跑步后，选手们需要换上一双舒适且易于穿脱的鞋。过去，合适这一需求的主要是运动拖鞋，但在寒冷、通坡或泥泞的赛场环境下，拖鞋显然不再适用。于是，跑者们开始寻求新的「赛后鞋」答案，二普纬度的露营鞋因此受到追捧。
二普纬度在创立四年内完成三轮融资，品牌的名字——strong>UPPERVOID二普纬度，以及其独特的设计风格和线下门店的视觉效果给人留下深刻印象。许多人初看时可能误认为它是来自国外的品牌，但实际上它是名副其实的「Born in China」品牌。二普纬度的线下门店不仅是品牌风格的具体体现，也是深入了解该品牌的最佳途径——这些独特设计的产品载着二普纬度想传达的「户外美学」。
随着年轻一代逐渐成为消费主力，他们对户外市场的期待不仅在于性能，更在于独特的穿着体验。品牌创始人毕怡然表示，在服饰领域，只有从产品设计入手才能创造出不同的产品。因此，除了露营鞋，二普纬度还开发了撞色冲锋衣、褶皱短裤等鲜明的款式，这些单品在社交媒体上也频频出现，销量可观。吸引眼球的设计风格成为吸引消费者的第一步，特别是对于定位中高端的品牌而言，有强大的产品力和品牌力的共同支撑，才能在市场上行稳致远。
二普纬度几乎覆盖了登山、徒步、越野跑、滑雪等多种户外场景，短时间内在多个细分领域崭露头角，难能可贵的是，它作为初创品牌能够取得这样的成就。为了应对不断变化的市场需求，品牌在研发方面投入了大量资源，拥有超过70种材料和6项面料材料专利，另外还有3项发明专利正在审查中。每一步都是品牌发展的「必要动作」。如今，二普纬度正在建设重要的线下渠道，尽管整体消费品市场仍在降温，但品牌在开店和铺设渠道时变得更加谨慎。
目前，二普纬度在国内建立了3家独立门店和20多家合作经销店，主要分布在香港、佳木斯、成都和上海等城市；通过社交媒体和明星的曝光获得了不少流量。品牌目前正在加大海外市场的布局，已在法国、德国和日本等国家设立销售点。即将开业的华北首店选择在北京三里屯，品牌在媒体上的存在感不断提升，与其相近的其他国产户外品牌如凯乐石和骆驼也引起了关注。
过去，国产户外品牌常常被贴上「三低」的标签，但随着技术与工艺的提升，这一刻板印象正在逐渐改变。随着中国户外市场的不断发展，这些品牌逐渐获得良好的销售成绩。2023年，国内运动户外品牌在天猫双十一销售排行榜中表现实属不俗，国产品牌在消费者背包中的出现频率也有了显著提升。如今，国内外户外品牌的竞争日益激烈，但国产品牌的成长和崛起，逐步展现出其强大的潜力与能力。
在面对庞大的户外市场时，国产品牌更注重的是轻量化的发展路径。借助社交媒体与电商直播的力量，本土品牌可以更加灵活地适应市场变化。统计数据显示，2023年户外活动的分享量在小红书上累计达700万篇，这种热度正在迅速蔓延到各大视频与购物平台。消费者在社交媒体的安利下，能够顺畅地完成购买流程，这为国产品牌提供了新的机会。
总的来说，销量提升、定位升高的国产品牌在吸引消费者的能力上已不再同日而语。它们的成长值得期待，尤其在pp电子官网的助力下，未来一定能够在全球体育市场中占有一席之地。